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書齋老闆坐在店裡，心裡有些緊張：不知道這次試水的效果如何……
他靜等一上午，店中雖然有客人上門，卻都沒拿著報紙，心中就有點虛得慌，等到這一天下來，只有兩位客人是拿著報紙上門購物的，老闆不禁大為後悔，嘆自己居然看走了眼，這廣告的作用看來是有限的很。
然而出乎他意料的是，接下來的半個月中，因為看到廣告，為了獲取折扣特地來他店裡購買文房四寶的人越來越多。書齋老闆默默計算著數字，最後得出一共有六十多個人都是拿著報紙來的，這樣雖然每筆打八折，但總利潤依然成功增長不少。
在這半個月中他逐漸想明白了，筆墨紙硯對文人來說是剛需品，但一般是等到用完的時候再來採購，廣告承諾的優惠又沒有時間限制，所以不會出現集中在某一段時間購買囤貨的情況。
他觸類旁通，立刻想到另一種營銷手段，那就是給優惠加上限制時間，這樣可以有效提升短時間內的客流量。
於是在一個月後，書齋老闆再次找上方歌，表明自己想要繼續借用報紙進行廣告宣傳的意圖。但他沒想到方歌卻微笑著婉拒道：「不好意思劉老闆，這個月的廣告版面都已經訂滿了，您等下個月再來吧。」
書齋老闆吃驚過後，立馬反應過來：「不用等下月，我現在就定！」
方歌更抱歉：「劉老闆，市場日新月異，千變萬化，誰知道下月會變成什麼情況，所以我們報亭只接受一個月以內的預定。」
劉老闆只得遺憾離開，就在他接洽的這會兒功夫，店中又來了幾家商鋪的老闆，劉老闆暗道下月自己得早點來，萬一被別人給搶先一步，萬一那人再是同行，他可就損失大了。
獲得穩定的廣告收入之後，報亭的經營狀況扭虧為盈，方歌也就有了更多資金去僱人手抄報紙，也能給予撰稿人更多稿費。
此外，她們每期報紙都會載明投稿需求和地址，逐漸的，越來越多的文人選擇向報社投稿。
投稿文章的類型多種多樣，而且不乏佳作，許清元為保證報刊與讀者之間的互動性，特開設讀者投稿專欄，其他版面則儘量還是通過約稿獲取稿件，用以保證報紙的質量和主題、基調。
《郢都雜報》的發行量從一開始的一百份到二百份、三百分，再到現在的五百份，規模增長到這一步，許清元及時喊停，即使市場還沒有飽和，也不再加大發行量。
方歌不解，也曾就這個問題問過許清元。
許清元的回答是：「壟斷會殺死市場，一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。」[注]
果不其然，到這年年底的時候，京中突然如雨後春筍般冒出許多家報社，什麼《京報》《郢都日報》《旬報》等等等等，有的報社因為運營得當成功盈利，更多的報社沒有維持幾個月便慘然倒閉，但最終存活下來的，報紙質量都很過關。
京城文人的精神生活因此更加豐富，公共話題的普及和科普文章的傳播使學生們的知識面和思考深度有所長進，這時候方歌才突然明白了自家小姐那句話。
作為第一個吃螃蟹的人，加上方歌百般花費心思創新，還有許清元從旁的提點，《郢都雜報》一直保持著行業龍頭老大的地位。
時間來到昭明二十三年，許菘之終於考中生員，月英大鬆一口氣，許長海似乎對這樣的結果已然滿意，不再更多苛求兒子在學業上的建樹，而是把他的婚事提上日程。
按理來說作為長姐的許清元的婚事還沒有著落，許菘之本不應該先行成親，但許清元的婚事實在是太艱難，總是因為某些原因黃掉，許長海只能先緊著兒子張羅。
巧的是，許長海手下有位女主事姓石，年方二十七歲，京城人氏，祖父曾經做過鴻臚寺卿，各方麵條件都不錯，許長海
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